20000人抢一个！Labubu新品上架秒空，谁在制造“饥饿感”？

本文转自(zhuǎnzì)【新闻晨报】； 6月(yuè)12日22:00， 泡泡玛特官方又(yòu)迎来一波上新—— labubu怪味便利店(biànlìdiàn)系列。 Labubu炸虾耳机包(bāo)， 在(zài)小程序和官方旗舰店刚上架就秒空。 耳机包现货售空后，预售已排到8月，也(yě)已无货。 这边刚抢空，那边的二手市场(èrshǒushìchǎng)价格已经翻倍(fānbèi)。原价99元，已经售价高达499元-1499.9元。 目前该系列线上只能在(zài)平台旗舰店和小程序上购买。 新系列单抽盲盒69元一个(yígè)，一组12个总价828元。 昨天官方泡泡玛特小(mǎtèxiǎo)程序上， 盲盒现货仅剩下(shèngxià)最后一盒时， 人数达到近2万人(wànrén)。 有没抢到的网友路过商场说(shuō)， 记者也在官方看到了线下售卖时间(shíjiān)为6月13日。 近一个(yígè)月以来，很多人(rén)看不懂的盲盒(mánghé)IP LABUBU在多个国家被抢购，一些特定款式溢价超几十倍。即便潮玩IP公司泡泡(pàopào)玛特的高管强调，希望公司做一个“好产品”，而不是一个好的“理财产品”，但不可否认的是普通消费者很难抢到(dào)LABUBU，在二级市场货很多。 一位不愿具名的潮玩人士高管在评价泡泡玛特时说：“它(tā)的消费者是黄牛，用二级市场带动一级市场。”产能问题同样被质疑，“以中国(zhōngguó)的纺织能力，一个毛绒玩具怎么会缺货(quēhuò)？这毕竟不是在造汽车。” 抢不到的(de)LABUBU背后，企业、黄牛、消费者、工厂、潮玩人士对这轮(zhèlún)抢货狂热有不同的看法，大家也有着同样(tóngyàng)的疑虑：当狂热退去，狂欢能否持续？ 饥饿营销还是产能(chǎnnéng)不足？ “任何人，不管是(shì)穷人还是富人，做精神类消费的时候，所有人都会变得无比地慷慨。”泡泡玛特(mǎtè)创始人王宁此前在接受媒体(méitǐ)采访时如此评价。 今年4月，LABUBU第三代搪胶毛绒(máoróng)产品“前方高能”发布，此前泡泡玛特已发布了第一代心动马卡龙和(hé)第二代坐坐排队，每个系列有一只隐藏款，抽中概率是(shì)1:72。 随着新品发布，LABUB引发全球抢购(qiǎnggòu)热潮。一款(yīkuǎn)普通的搪胶包挂(bāoguà)从99元溢价到200多元，隐藏款普遍溢价在千元以上，官方售价不到千元的Zimomo大首领溢价翻倍(fānbèi)到2000多元，具有收藏(shōucáng)价值的LABUBU VANS联名款二手成交价破1万元，而它此前的官方售价是599元。 二级市场，LABUBU一代发售价594元(yuán)，大(dà)首领(shǒulǐng)发售价999元，均溢价近3倍。一边是明星发视频“带货(dàihuò)”，热度飙升，一边是消费者抱怨买不到，消费者向记者抱怨：“不知道(zhīdào)他们是真的产量提不上去，还是故意搞饥饿营销，真正喜欢的人抢不到，黄牛手里一大堆，太痛苦了。” 面对“饥饿营销”“刻意控货”等(děng)评价，有知情人士向记者表示，暴涨的产能曲线已让泡泡玛特(mǎtè)内部感受到巨大(jùdà)的压力，泡泡玛特从春节开始就紧急找工人复工，扩充产能，但市场需求远超(yuǎnchāo)供应链的反应速度。 上述人士说：“对品牌来说，是甜蜜的(de)烦恼吧，把缝纫机都踩冒烟了也跟不上(gēnbùshàng)需求。” 在生产流程中，记者了解到，泡泡玛特(mǎtè)(mǎtè)内部会制定设计到生产的天数，但随着整个生产需求量级(jí)的增长，需要泡泡玛特做产品规划的时间再往前提。这一点(yìdiǎn)，泡泡玛特内部已经意识到问题，并将在今年得到改善。 泡泡玛特国际集团首席(shǒuxí)运营官司德说不关注二手市场价格，但几乎(jīhū)外界所有的报道在提及泡泡玛特股价时，都会带上二手市场LABUBU的表现，这(zhè)被认为是对公司股价的利好消息。 高溢价(yìjià)下，有人戏称，LABUBU已成为理财产品，比黄金值钱，是“塑料(sùliào)”茅台。 在二手交易平台，真假LABUBU鱼龙混杂，有卖家仿版当正品卖，也有卖家标注(biāozhù)“复刻版，批量(pīliàng)消费品，苛求完美者绕道”。令人啼笑皆非的是，对于记者的下单，连“高仿”工厂的LABUBU也要(yào)排期，“太火了，要按订单顺序发货(fāhuò)。” LABUBU仿货(fǎnghuò)卖家 以LABUBU搪胶毛绒包挂为例(wèilì)，仿品价格从十几元至60元不等，对于能否做出1:1的完美复刻，有仿品工厂告诉记者：“如果(rúguǒ)我们的品质能做得和正品一样(yīyàng)，那正品就不会缺货了。现在(zài)在严打，现在不下订单，可能后面就做不了。” Labubu火了，上市公司(shàngshìgōngsī)闲不住了 “公司和泡泡玛特是(shì)否有(yǒu)(yǒu)合作？能否代理Labubu IP？”“有传言公司是泡泡玛特毛绒玩具Labubu代工厂，请问是否属实？”“得年轻人得天下，强烈建议公司周边送盲盒或者Labubu这种年轻人喜欢(xǐhuān)的。” 近期，泡泡玛特旗下IP Labubu晋升为全球潮流(cháoliú)新宠(xīnchǒng)。各路明星、粉丝“晒娃”“抢娃”的同时，也带动泡泡玛特股价飙升，当前(dāngqián)总市值已突破3000亿港元，创始人王宁因此(yīncǐ)跃升为河南首富。 眼看着泡泡玛特“名利双收”，投资者们坐不住了。据记者(jìzhě)不完全统计(tǒngjì)，在投资者互动(hùdòng)平台上，截至6月13日上午，已有奥飞(àofēi)娱乐、天地在线、省广集团等20余家上市公司被问到Labubu相关内容。 截图自深交所互动易平台(píngtái)。 一方面，投资者关心上市公司是否和(hé)Labubu有合作。如(rú)，星辉娱乐就被问到，是否为泡泡玛特毛绒玩具Labubu代工厂，但遭到星辉娱乐否认(fǒurèn)。 截图自深交所互动易(yì)平台。 另一方面，投资者建议(jiànyì)(jiànyì)上市公司和泡泡玛特建立合作。如，伊利股份被建议推出联名款Labubu雪糕；潮(cháo)宏基、老凤祥被建议搞Labubu联名产品；百纳千成被建议出Labubu精灵系列动画(dònghuà)电影或者动画剧集。 记者注意到，这波Labubu爆火，也带动A股谷子经济板块持续(chíxù)走强。继12日多个概念股涨停(zhǎngtíng)后，13日开盘后，厦门信达、哈尔斯继续(jìxù)涨停。 来源 | 综合城市互动、澎湃新闻(xīnwén)、中国新闻网